SEA

Stratégie digitale

GÉNÉRER DES VISITEURS PERTINENTS PRÊTS À LA CONVERSION AVEC LES LIENS SPONSORISÉS ET LES CAMPAGNES DISPLAY

Il consiste, d’une part, à créer des campagnes ciblées basées sur le principe du « permission marketing » pour la partie liens sponsorisés, et d’autre part, plutôt « push » pour la partie display (mais avec une intelligence particulière: ciblée d’un point de vu audience). Il s’agit d’une stratégie à déploiement rapide et rentable, le principe consiste à « acheter » des mots-clés pour vous garantir une visibilité optimisée dans les résultats des moteurs de recherche, et surtout, de mesurer précisément ce que chaque euro dépensé vous rapporte. Le choix des mots-clés, la structure de vos campagnes, la pertinence de vos annonces et des pages de destination sont capitaux. Le référencement commercial ou payant répond à l’ensemble des problématiques commerciales online. C’est un levier qui se déploie rapidement et permet d’accélérer des dispositifs, parfois même, de sauver les meubles sur la saison (sur un événement à ne pas rater ou tout autre projet avec un enjeu de performance et une notion temporelle).

Bref ! Un levier cher mais rentable et véritable outil de croissance.

SEA : AVANTAGES DES CAMPAGNES DE LIENS SPONSORISÉS

SEA

  • Immédiateté : contact direct avec l’utilisateur au moment où il est en phase de recherche de produit/service (génération de trafic ciblé et qualifié). Ce qui suppose donc un fort taux de conversion.
  • Budget maitrisé : vous gérez entièrement vos dépenses et êtes capable d’identifier les résultats (par annonce et termes de recherche). Vous ne payez que lorsqu’un utilisateur clique sur vos annonces.
  • Excellent taux de conversion dans le cadre de stratégies Adwords ou Bing correctement structurées.
  • Segmentation : par zone géographique, par langue ou par type d’appareil (ordinateur/mobile).

 

LES ÉLÉMENTS IMPORTANTS DANS UNE CAMPAGNE DE LIENS SPONSORISÉS

  • la structure du compte,
  • le choix et le ciblage des mots clés,
  • le choix des réseaux et de la zone géographique de diffusion des publicités,
  • la logique d’ajustement des enchères sur mobile et ordinateur
  • la qualité des pages de destinations,
  • la rédaction des annonces,
  • la cohérence entre les mots clés choisis, les annonces rédigées et les pages de destinations.

 

SEA : AVANTAGES DES CAMPAGNES DISPLAY

  • Développement de la notoriété auprès d’une cible identifiée et pour un budget plus faible.
  • Retargeting : un vrai outil de conversion pour récupérer des ventes ou des leads qui ont quitté votre site web sans avoir réalisé d’actions. En outre, il renforce votre image de marque.
  • Budget maitrisé : vous gérez entièrement vos dépenses et êtes capable d’identifier les résultats, vous ne payez que lorsqu’un utilisateur clique sur vos bannières.
  • Débuter la conversation avec l’utilisateur avec une expérience en cohérence avec votre plateforme de marque.
  • Segmentation : par sites sur lesquels imprimer vos annonces, par ciblage de l’audience, par reciblage marketing.

 

LES ÉLÉMENTS IMPORTANTS DANS UNE CAMPAGNE DISPLAY

  • la définition de l’objectif de la campagne
  • La définition du message et les formats sélectionnés
  • Le design et la qualité de votre création
  • le choix et le ciblage des audiences
  • la qualité des pages de destination
  • la rédaction des annonces
  • la cohérence entre le message affiché, l’audience, la page de destination et ce que vous y proposez (contenu, produit etc.)

 

COMPRENDRE VOS RÉSULTATS POUR UNE OPTIMISATION DE LA PERFORMANCE

Nous analysons et interprétons avec vous des indicateurs clés (KPIs) permettant de mesurer la rentabilité de vos campagnes et leurs corrélations avec vos objectifs. Puis, nous les réajustons et optimisons quotidiennement.

Méthodologie

Vous avez besoin de développer vos ventes et votre volume de lead ? Nous pouvons vous accompagner dans la planification, le déploiement et l’optimisation de vos campagnes publicitaires !

  1. Plan média et définition de vos objectifs
  2. Analyse de la concurrence
  3. Élaboration des éléments futurs de la campagne avec vos équipes (annonces, mots clés, design des bannières etc.)
  4. Mise en place de la campagne
  5. Optimisation des liens commerciaux
  6. Gestion et suivi de performance
  7. communication des résultats