5 vrais conseils SEO pour être en tête des résultats sur Amazon

Marketing internet

Bien souvent, quand on parle de référencement naturel, on pense à Google, mais d’autres plateformes présentent également un enjeu à travailler le référencement naturel. Principalement lorsque l’on est un acteur e-commerce, Amazon représente 17.3% des parts de marché e-commerce en France. Ajoutons à cela que les internautes effectuent de plus en plus de recherches via le moteur de recherche d’Amazon, de la même manière que sur Google. Ainsi, votre présence dans les résultats organiques d’Amazon devient de plus en plus alléchante. Mais pour y parvenir, il faut tout de même respecter les règles imposées par l’algorithme A9 d’Amazon.

 

#1 – A nous les bons mots-clés !

Avant toute chose, il est très important de bien définir les mots-clés sur lesquels vous souhaitez devenir le premier sur Amazon. N’hésitez donc pas à observer la sémantique utilisée par vos concurrents à la fois sur Amazon et sur Google. Cela vous donnera déjà un première idée des termes utilisés par les internautes. Néanmoins, allez un peu plus loin dans l’étude sémantique en analysant également les mots-clés véritablement recherchés par les internautes grâce au planificateur de mots-clés de Google par exemple.

A l’issue de cette phase d’observation, ressortirons plusieurs mots-clés qui correspondront à la manière dont les internautes formulent leurs besoins.

 

#2 – Oui aux titres courts !

Les titres sont primordiaux pour votre stratégie de référencement naturel sur Amazon. La principale règle à respecter ? Des titres courts et surtout uniques. En effet, les titres sur Amazon ne doivent pas dépasser 50 caractères au maximum. Pour chaque mot important, il est possible d’ajouter une majuscule. Néanmoins, n’en faites pas trop afin de ne pas agacer votre lecteur. L’idée est vraiment d’intéresser l’internaute suffisamment afin qu’il se renseigne davantage sur votre produit.

 

#3- Utiliser les listes à puces

Les listes à puce sont particulièrement recommandées lorsque vous souhaitez bien travailler votre fiche produit et optimiser son référencement. En effet, elles permettent une meilleure lecture de vos produits, mais pas seulement. L’algorithme d’Amazon analyse mieux les fiches produits dont le contenu est construit avec des listes à puce. Dans ce contenu textuel, veillez a bien valoriser vos mots-clés.

Voici un bon exemple de listes à puce qui valorisent les mots-clés tout en mettant bien en avant les bénéfices du produit :

 

 

#4- Tout est dans la description

Avant tout, il vous faudra renseigner les attributs obligatoires dans la description du produit. Ces attributs sont relatifs au produit, sa composition, ses caractéristiques principales ou encore ses dimensions. Plus vous donnerez d’informations sur votre produit, plus vous aurez de chance de lui permettre de remonter dans les premiers résultats plus facilement.

La description produit ne doit absolument pas être négligée. Il est important de bien structurer la description en utilisant des bullet points. Structurer vos propos au sein de vos paragraphes permet ainsi une bonne valorisation de vos mots-clés. Il est même possible d’ajouter des images dans la description du produit. Nous vous conseillons d’aborder le produit dans le détail mais également d’en dépeindre les bénéfices client.

 

#5- Image de qualité, image efficace

On ne vous rappellera jamais à quel point les images sont importantes pour les clients, elles le sont également pour l’algorithme d’Amazon. Le nombre d’images de votre page produit a son importance : plus vous ajouterez d’images plus vous augmentez vos chances d’être visible pour vos clients potentiels, et donc, également auprès de l’algorithme.

Comme nous l’avons vu pour les descriptions, il est conseillé d’enrichir votre page produit au maximum avec des images. Mais l’essentiel étant de publier des images de qualité qui valorisent véritablement votre produit dans les champs dédiés. Dans la description, privilégiez le contenu supplémentaire comme des schémas, des photos lors de l’utilisation, etc.

Amazon propose également la possibilité de créer des campagnes de liens sponsorisés. Plusieurs formats sont proposés par la plateforme et vous pourrez les choisir en fonction de vos objectifs.

 

En réalité, optimiser une page produit Amazon n’est pas sorcier, cela demande simplement quelques connaissances de base et un peu de minutie. Et une fois tout cela mis en place :

 

Si vous êtes un acteur du e-commerce et que vous avez besoin d’aide pour vous développer :